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日本妹瘋搶~「FLOWFUSHI」潤唇精華的熱賣秘密│日本品牌傳奇史

日本妹瘋搶~「FLOWFUSHI」潤唇精華的熱賣秘密│日本品牌傳奇史
Nov-27-2018
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前一篇帶大家看了FLOWFUSHI創立的幕後故事和市佔率第一「MOTEMASCARA」的研發過程~今天這篇文章則是要來介紹這一兩年在日本備受矚目的「LIP38℃」潤唇精華!旨在打造富有血色的理想嘴唇,創新的理念讓產品在上市之際就爆發高討論度~究竟它在SNS不斷洗版、每每推出就讓日本女孩瘋搶&包色的背後原因是甚麼?今天就帶大家一探究竟>>

MOTEMASCARA在市場上打出響亮的一炮之後,FLOWFUSHI也不斷推出各類美妝產品。比如管狀的粉底液、睫毛精華液等等。去年夏天,散發五彩繽紛之美的潤唇精華「LIP38℃」誕生了。 

「唇部的乾燥・色素沉澱・氣色差等等,唇部煩惱多又嚴重。FLOWFUSHI要做潤唇精華的話,就要做能解決煩惱的根本,而不只是帶來滋潤的保濕劑。」(桑島先生)。

其實潤唇精華的框架在早期就已經開始搭建了。 

「唇色不同是因為每個人血色感的不同。想要擁有生動而有富有血色的理想嘴唇...,我們的方針是這樣設計的。”讓唇部的溫度變38°C”。於是按照此方案開發了5款唇部精華,分別對應裸唇的各種煩惱。」(今村先生)

「血液循環流暢後,唇色會變更飽滿靚麗。潤唇精華是個能夠體驗End Mineral效果的單品。」(桑島先生)

然而FLOWFUSHI並不會在這裡結束。不僅是End Mineral,同時也是史上第一款添加乳酸菌「Laflora」的唇部精華。「Laflora」是人體皮膚常在菌群之一,具備繁殖被稱為美肌菌的”表皮葡萄球菌”的功效。也被稱為”Skin flora”,意味著它可調節唇部滋潤環境。」(今村先生)。 這款潤唇精華富含End Mineral所帶來的血色感及Laflora具備的深層滋潤修復力。 

「修復嘴唇乾燥的潤唇精華有很多,但能促進自我修復能力的潤唇精華非常罕見。 如果吃東西掉妝了,菌群會殘留在嘴唇上,所以它的健康環境不會受到破壞。嘴唇會變得飽滿滋潤。」(今村先生)

 

不想做普通的唇部精華,這種強烈的期望可以從它的設計上感受到。「唇部精華在彩妝中是離珠寶最接近的時尚單品。 因為它不僅具備良好的功能性,也可擁有可愛時尚的設計。 」正如今村先生所言,這款唇部精華的蓋子和瓶身統一採用透明素材,凸顯出精華液繽紛色彩,仿佛是個晶瑩剔透的耀眼珠寶。 

另外,容易被藏起來的軸部也採用透明材質,整體猶如從同一個材料雕琢而成。 為了使客戶輕輕一抹就能獲得理想的雙唇,唇刷形狀採用淚滴形設計,功能和美觀性都兩全其美。

以往好像有,又好像沒有的潤唇精華,被說”只要擁有它心情就會變好”。沒多久,這款商品的口碑透過社群網站迅速傳開。想必大家都知道今年元旦突擊上市的一萬支限量版「LIP38℃ GlitterCoat -2℃ # sheer black」, 此戰略就是FLOWFUSHI優勢。

 

FLOWFUSHI 持續進行宣傳活動。為了4月16日的全國上市,4月1日到 4月8日在表參道進行了搶先上市活動。那就是熱銷的「LIP38℃」的2018年春夏限量款「LIP38℃+1℃ SWIRL(漩渦)」。 

為了即刻讓人們體驗FLOWFUSHI的品牌理念「Liberate Beauty.展開、美麗。」,開設了快閃店。具體推廣的目標族群是:現在由於各種原因卸下妝容,暫時休養生息的人。 年輕的女孩們連續好幾天都在店門口排起長隊,只為體驗 FLOWFUSHI的新商品。 

「春季的彩妝流行趨勢是色彩鮮豔的眼妝。取得妝容整體協調感的同時也要體現出流行元素的話,那麼裸色唇是不二之選。」(桑島先生)。把RED(動脈)、BLUE(靜脈)、GOLD(親膚) 這三種顏色的亮粉融合成漩渦狀,即製成今年流行的裸色配方。這3款閃爍色都可以在唇部「+1℃」提高血色感,輕輕一刷就可以完成時下流行的妝容。 

「除了產品本身的實用性之外,還想為使用者提供樂趣。公司剛成立時,一心只想做最好的東西。現在則是更想提供充滿娛樂性的”新鮮刺激感”。開始覺得時不時給一些錦上添花的驚喜也不錯。」(今村先生)

就如同元旦發售的 Glitter Coat ,殷切期望透過彩妝為客戶帶來驚喜和刺激。他們用實際行在動踐行諾言。 兩人說「今年的主題是” FUN”。創意、玩心、娛樂要素… 我們會深度琢磨,不斷鑽研,只為了大眾的一聲驚歎。」據說海外也有需求,因此衝出國界,走向世界勢不可擋。 

「對驚喜刺激的喜愛沒有國界之分。我們會提供更多的驚喜分享給世界。」

「我們的任務是透過接觸各類人士,以寬容心態接納新事物,創造全新的價值。以及營造充滿驚喜和創意的美麗文化。」獨樹一幟的FLOWFUSHI,將來會有怎樣的發展,讓我們拭目以待。 

 

【桑島正幸(Masayuki Kuwajima)】
董事長 ・ 創意總監 / 出生於香川縣。畢業于工業高等專門學校。2010年8月與國中時期的同學今村洋士共同創立FLOWFUSHI後,擔任董事。作為playing manager,擔任創意相關業務。 
【今村洋士(Hiroshi Imamura)】
負責產品研發策劃 / 出生於香川縣。高中畢業後,在經營醫院時遇見End Mineral的研發者,從此著手研發睫毛膏。在2010年8月與國中時期的同學桑島先生共同創立FLOWFUSHI。 擔任產品研發策劃。

※本網頁內容均翻譯自日本@cosme。文章裡介紹的商品均為在日本國內販售的商品
撮影/斎藤大地 取材・文/長谷川真弓

 

延伸閱讀: 震撼美容界!市佔率第一「FLOWFUSHI」睫毛膏誕生故事│日本品牌傳奇史

 

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