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綠藤生機 - 「純淨保養」國際趨勢,你跟上了嗎?奧斯卡影后葛妮絲、美妝名店 Sephora 同步倡議 台灣綠藤生機:純淨必須簡單

 綠藤生機 - 「純淨保養」國際趨勢,你跟上了嗎?奧斯卡影后葛妮絲、美妝名店 Sephora 同步倡議 台灣綠藤生機:純淨必須簡單
Feb-11-2019
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美國最大彩妝連鎖店 Sephora 推出純淨保養專區、奧斯卡影后葛妮絲 ‧ 派特洛 (Gwyneth Paltrow) 出版純淨保養專書,國際媒體甚至報導「天然將讓位給純淨。」被譽為 2018 年最重要八大美妝保養趨勢之一的「純淨保養」(Clean Skincare) 究竟是什麼?而當這股風潮吹向台灣,包含通路商全家、保養品牌綠藤生機等積極倡議,呼籲民眾從飲食一路到保養,以更令人安心的成份和產品,提供人們一種更純淨的生活選擇,接軌這股席捲全球純淨保養風潮!

源於英國,從純淨飲食開展到純淨保養的風潮!「純淨」不只是形容詞 需達成「安全無毒、透明標示、環境永續」三大關鍵元素
純淨概念源自 2011 年的英國,掀起前所未有「純淨飲食」的風潮,是由零售通路商自主發起,以「減少人工化學添加物、配方簡單、加工製程簡單、資訊透明」為四大原則,涵蓋了全食物、天然 / 有機、非基改等面向,並發行潔淨標章 (Clean Label)。此後,連全美最大的天然有機食品連鎖零售商「全食超市 WholeFoods」也導入此標章,提出詳細的不添加的成分(Unacceptable Ingredients for Food),滿足了消費者對純淨飲食的需求。

近年這股「純淨」潮流也影響到美妝保養產業,人們愈加關注肌膚保養成分是否安全。此時「純淨」不再只是一個形容詞,縱觀國際媒體、純淨保養品牌、通路的共同訴求,要歸類為「純淨保養」,品牌必須嚴格把關成分,無論是天然來源、或人工合成的成分,涵蓋「安全無毒」、「透明標示」、「環境永續」三大關鍵元素。

強調安全成分的純淨保養風潮已不可逆! 國際美妝通路龍頭 Sephora 開設「純淨專區」、奧斯卡影后葛妮絲力推純淨品牌
以純淨保養為訴求的的美妝品牌在歐美市場快速竄起引領潮流,包含: Beautycounter、Drunk Elephant、REN、及奧斯卡影后葛妮絲 ‧ 派特洛所創辦的 GOOP。這些純淨保養品牌對於成分把關皆十分嚴格,並自主揭露不添加成分的清單,例如:Beautycounter 在產品設計原則中,列出 1,500 項禁用成分表 (The Never List),並堅持資訊透明度,完整標示讓消費者更了解成分來源、特性等。而 Beautycounter 也獲得 2018 年度 Google 搜尋排名第一的美妝品牌,顯見其影響力。再者,成立近 30 年歷史的加拿大環保非營利組織-大衛鈴木基金會(David Suzuki Foundation)對人體健康有潛在危險的化妝品成分歸納為「The Dirty Dozen」,幫助消費者避開有安全疑慮的產品。

部分純淨保養品牌對美妝成分的嚴選標準,甚至促成了夏威夷 oxybenzone 和 octinoxate 防曬成分禁用的法規。此外,國際美妝龍頭 Sephora 在店內增設純淨保養品牌專區、知名質感選物平台 Credo 專賣純淨保養產品,更表示將開發一個讓消費者更容易查詢產品成分的頁面,足見此風潮的市場影響力!

國際純淨趨勢早在台灣萌芽,全家便利商店推潔淨標章、 英國保養品牌 REN 強調永續理念、綠藤生機發表純淨保養主張
在台灣,純淨的概念其實早已萌芽,除了多年來一直訴求安全、降低不必要成分的有機天然通路,如主婦聯盟消費合作社與里仁外,目前由全家便利商店攜手慈悅國際導入潔淨標章 (Clean Label) ,訴求添加物減量,並號召上百家食品製造合作夥伴組織 Clean Label 產業聯盟。

在保養品市場,台灣也引進來自英國的純淨保養品牌 REN ,聚焦於「環境永續」面向,倡議「Clean to Skin. Clean to Planet.」。而創立於 2010 年的台灣保養品牌 ─  綠藤生機,一直以來即以「純淨保養」為核心,不但嚴格把關產品所添加的每一個成分,並以回歸肌膚真實需求、關注環境永續為責任,進一步實踐純淨保養的精神。2019 年的新開始,品牌特別發表了純淨保養主張闡述研發精神,共同創辦人暨產品研發負責人 廖怡雯表示:「綠藤看待一個保養品的品質,不在於它主打的成分有多厲害,而是其中的成分是否可能帶來傷害。因此,純淨,必須簡單,也就是捨棄不必要的成分。

 

今天首度發表的「綠藤 FAITH 配方原則」,更強調品牌對於成分選用的嚴謹度,不盲目信仰天然,而是盡可能從天然來源中找到更安全的解答。甚至,領先業界建構了超越 2,400 個「非必要成分清單」,表示綠藤除了不使用歐盟化妝品法規 1,394 項、台灣 341 項禁用成分之外,若成分本身或製程,對於肌膚或環境具有疑慮或風險,綠藤皆不予使用,例如:市售常見的 SLS/SLES、矽靈等。此外,綠藤對於資訊透明化的責任,也體現在自主揭露成分與配方,不但詳載天然來源比例、按照國際標準將 1% 以上濃度依高到低排列,更於官網發表「綠藤成分說明書」,解析每一個成分來源與用途,幫助消費者選擇對肌膚與環境更安全友善的產品。

不論飲食或肌膚保養,隨著消費者對於「純淨」的認知越高,成分安全、資訊透明、環境永續的議題將會受到更多關注,廖怡雯也表示:「樂見其成,期待台灣有越來越多人認識純淨保養,我們相信,總有更好的方式對待自己和所生存的環境。」

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