【Greenvines 綠藤生機】綠藤生機 - 「純淨保養」國際趨勢，你跟上了嗎?奧

美國最大彩妝連鎖店 Sephora 推出純淨保養專區、奧斯卡影后葛妮絲 ‧ 派特洛 (Gwyneth Paltrow) 出版純淨保養專書，國際媒體甚至報導「天然將讓位給純淨。」被譽為 2018 年最重要八大美妝保養趨勢之一的「純淨保養」(Clean Skincare) 究竟是什麼？而當這股風潮吹向台灣，包含通路商全家、保養品牌綠藤生機等積極倡議，呼籲民眾從飲食一路到保養，以更令人安心的成份和產品，提供人們一種更純淨的生活選擇，接軌這股席捲全球純淨保養風潮！

源於英國，從純淨飲食開展到純淨保養的風潮！「純淨」不只是形容詞需達成「安全無毒、透明標示、環境永續」三大關鍵元素
純淨概念源自 2011 年的英國，掀起前所未有「純淨飲食」的風潮，是由零售通路商自主發起，以「減少人工化學添加物、配方簡單、加工製程簡單、資訊透明」為四大原則，涵蓋了全食物、天然 / 有機、非基改等面向，並發行潔淨標章 (Clean Label)。此後，連全美最大的天然有機食品連鎖零售商「全食超市 WholeFoods」也導入此標章，提出詳細的不添加的成分（Unacceptable Ingredients for Food），滿足了消費者對純淨飲食的需求。

近年這股「純淨」潮流也影響到美妝保養產業，人們愈加關注肌膚保養成分是否安全。此時「純淨」不再只是一個形容詞，縱觀國際媒體、純淨保養品牌、通路的共同訴求，要歸類為「純淨保養」，品牌必須嚴格把關成分，無論是天然來源、或人工合成的成分，涵蓋「安全無毒」、「透明標示」、「環境永續」三大關鍵元素。

強調安全成分的純淨保養風潮已不可逆！國際美妝通路龍頭 Sephora 開設「純淨專區」、奧斯卡影后葛妮絲力推純淨品牌
以純淨保養為訴求的的美妝品牌在歐美市場快速竄起引領潮流，包含： Beautycounter、Drunk Elephant、REN、及奧斯卡影后葛妮絲 ‧ 派特洛所創辦的 GOOP。這些純淨保養品牌對於成分把關皆十分嚴格，並自主揭露不添加成分的清單，例如：Beautycounter 在產品設計原則中，列出 1,500 項禁用成分表 (The Never List)，並堅持資訊透明度，完整標示讓消費者更了解成分來源、特性等。而 Beautycounter 也獲得 2018 年度 Google 搜尋排名第一的美妝品牌，顯見其影響力。再者，成立近 30 年歷史的加拿大環保非營利組織－大衛鈴木基金會（David Suzuki Foundation）對人體健康有潛在危險的化妝品成分歸納為「The Dirty Dozen」，幫助消費者避開有安全疑慮的產品。

部分純淨保養品牌對美妝成分的嚴選標準，甚至促成了夏威夷 oxybenzone 和 octinoxate 防曬成分禁用的法規。此外，國際美妝龍頭 Sephora 在店內增設純淨保養品牌專區、知名質感選物平台 Credo 專賣純淨保養產品，更表示將開發一個讓消費者更容易查詢產品成分的頁面，足見此風潮的市場影響力！

國際純淨趨勢早在台灣萌芽，全家便利商店推潔淨標章、英國保養品牌 REN 強調永續理念、綠藤生機發表純淨保養主張
在台灣，純淨的概念其實早已萌芽，除了多年來一直訴求安全、降低不必要成分的有機天然通路，如主婦聯盟消費合作社與里仁外，目前由全家便利商店攜手慈悅國際導入潔淨標章 (Clean Label) ，訴求添加物減量，並號召上百家食品製造合作夥伴組織 Clean Label 產業聯盟。

在保養品市場，台灣也引進來自英國的純淨保養品牌 REN ，聚焦於「環境永續」面向，倡議「Clean to Skin. Clean to Planet.」。而創立於 2010 年的台灣保養品牌 ─ 綠藤生機，一直以來即以「純淨保養」為核心，不但嚴格把關產品所添加的每一個成分，並以回歸肌膚真實需求、關注環境永續為責任，進一步實踐純淨保養的精神。2019 年的新開始，品牌特別發表了純淨保養主張闡述研發精神，共同創辦人暨產品研發負責人廖怡雯表示：「綠藤看待一個保養品的品質，不在於它主打的成分有多厲害，而是其中的成分是否可能帶來傷害。因此，純淨，必須簡單，也就是捨棄不必要的成分。

今天首度發表的「綠藤 FAITH 配方原則」，更強調品牌對於成分選用的嚴謹度，不盲目信仰天然，而是盡可能從天然來源中找到更安全的解答。甚至，領先業界建構了超越 2,400 個「非必要成分清單」，表示綠藤除了不使用歐盟化妝品法規 1,394 項、台灣 341 項禁用成分之外，若成分本身或製程，對於肌膚或環境具有疑慮或風險，綠藤皆不予使用，例如：市售常見的 SLS/SLES、矽靈等。此外，綠藤對於資訊透明化的責任，也體現在自主揭露成分與配方，不但詳載天然來源比例、按照國際標準將 1% 以上濃度依高到低排列，更於官網發表「綠藤成分說明書」，解析每一個成分來源與用途，幫助消費者選擇對肌膚與環境更安全友善的產品。

不論飲食或肌膚保養，隨著消費者對於「純淨」的認知越高，成分安全、資訊透明、環境永續的議題將會受到更多關注，廖怡雯也表示：「樂見其成，期待台灣有越來越多人認識純淨保養，我們相信，總有更好的方式對待自己和所生存的環境。」